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作者 |吳小瓊 編輯 | Amy Wang 字節跳動旗下Tik Tok (抖音海外版)在2019年以病毒流行的趨勢攻占全球150多個國家，這種趨勢到2020年不僅沒有降溫，還呈現出更加不可逆的爆炸性傳播趨勢，風頭徹底蓋過Facebook、instagram等全球成熟的明星產品。 根據數據分析機構Sensor Tower的商店情報數據顯示，今年2月抖音及其海外版TikTok以將近1.13億次下載量，蟬聯全球移動應用（非遊戲）下載榜冠軍，較2019年增長96.5%，幾乎翻了一番。 ... 在2018年時，TikTok在2018年曾排名第四，僅次於WhatsApp、Messenger和Facebook，到2019年底，TikTok的排名上已經上升到第二，僅次於Whats App。而僅過了一個月，TikTok的排名已經超過了Whats App。 第二名為社交類應用WhatsApp，以9600萬次下載排名第2，較2019年增長42.4%。印度和巴西同樣是該應用最大的市場，其中印度占比達到49%，同樣遠超第二名巴西的6.7%。 ... 在全球市場上，Tik Tok的增量有接近一半來自印度。被印度當地科技公司和政府監管狙擊下，字節跳動在印度市場拓展的投入力度不僅沒有收縮反而越來越大，幾乎構成一部與印度市場的「愛恨糾纏錄」。 以Tik Tok為圓心，字節跳動全方位進擊印度網際網路 印度擁有13億人口，是社交媒體平臺的重要戰場。隨著低價位智慧型手機和廉價手機上網套餐劃的日益普及，印度也成為全球最大的移動數據消費市場之一，全球網際網路公司正競相追逐這一機會。 得益於人口和移動智慧型手機市場的優勢，印度成為Tik Tok、Facebook等產品的最大海外市場。目前，TikTok在印度的下載總量已經超過了Facebook和Instagram等成熟社交產品，在印度年輕人中備受追捧。 ... TikTok印度負責人尼基爾·甘地在接受《印度斯坦時報》記者採訪時透露了TikTok的發展規劃，其中包括培養內容創作者社區。他指出，與YouTube等以「專業視頻」為主的平臺相比，TikTok為小城市的人們提供了更多出名的機會。TikTok在印度最大的增長動力也正是來自中小城市的用戶和創作者。 而在印度Tik Tok上最受歡迎的領域為時尚、生活方式、教育、營養學、健身等，這個與中國及全球市場都非常相像。 而在印度市場除了TikTok之外，字節跳動公司還推出了Helo和Vigo Video等視頻平臺。Helo是字節跳動專門針對印度設計的娛樂內容平臺， 與今日頭條所採用的技術相同，但其功能、用戶介面和產品功能都是為印度用戶量身定製。Vigo Video是火山小視頻的海外版，去年9月，在印度市場，Vigo Video被爆已與TikTok合併。 此外，字節跳動旗下音樂流媒體應用Resso，已在印度和印尼正式上線。功能方面，Resso負責人Hari Nair在接受媒體採訪時表示，Resso將利用字節跳動旗下TikTok中的社交元素來形成音樂平臺的核心競爭力。用戶可以直接在Resso中製作帶有音樂伴奏的GIF和視頻。除此之外，Resso還支持定製歌詞海報，為歌曲背景創建動畫視覺以及與其他用戶進行交互，以激發社區的網絡效應。 ... 由此可見，字節跳動正在為打進印度網際網路市場進行大手筆、全方位的投入。在公司規模上，截至2019年年底，字節跳動在印度的員工人數已達到1000人。Tik Tok已經成為主產品，對其他出海印度的頭條系其他矩陣產品來說是一個很大的流量能源地，未來字節跳動的野心不僅僅在於短視頻社交領域，很可能以Tik Tok為圓心，侵入到印度網際網路的各個角落。 為什麼如此器重印度市場？ 要知道字節跳動在全球業務上是交了巨額學費的，選擇印度作為最重要的海外市場付出了昂貴的代價。 雖然，從下載量上來看，字節跳動的海外策略被驗證為巨大成功，但前期高額的推廣費用及海外廣告業務發展滯緩帶來巨額虧損的結果。2018年，在重金推廣前提下，字節跳動海外業務最終虧損仍達到12億美元。隨著獲客成本不斷升高，這種簡單粗暴的燒錢打法漸趨失靈，TikTok很快將重點國家中的英國去除，改為流量更加便宜的印度。 好消息是，前不久字節跳動的印度公司披露，2019年財年，其在這印度實現610萬美元（約4300萬人民幣）的收入，並獲得了47.9萬美元（335萬人民幣）的利潤。 來自印度本土的狙擊從未停止 這一趨勢自Tik Tok在印度肆意開花前就被當地市場及政府監管狙擊過，且戰爭愈演愈烈。 在Tik Tok流行之前，此前印度的短視頻市場主要被一款名叫Clip的APP占領。Clip是一個印度方言短視頻分享平臺，主要專注於本土二線和三線城市本地方言用戶，用戶上傳視頻之後，Clip會利用機器學習算法，將用戶和平臺上其他人分享的類似視頻內容相匹配，然後大家通過應用內置聊天功能彼此交流分享。 因其主要瞄準二三級市場，所以這款應用被中國媒體戲稱為「印度快手「。 ... 下載並體驗後就知道，這款短視頻社交軟體基本是山寨抖音、快手模式，推出不久便在印度火爆起來。但隨著Tik Tok進軍印度，Clip沒落的就像該開始流行時那樣快。 事實上，印度成功模仿過很多中國網際網路明星產品，比如滴滴的當地版本ola;美團的當地版本 Zomato，但當地科技公司在短視頻社交上的模仿卻並沒有阻止Tik Tok的爆炸性流行。 除了本土同類產品的狙擊外，讓Tik Tok更為頭疼的是政府審查。 2019年1月,最大海外市場印度指責TikTok出現太多的色情內容，嚴重影響了青少年的心理和身體健康。同時TikTok也出現很多種族主義特徵，甚至有些人自殺，印度代表因此申請禁止TIkTok。 2019年7月，印度當地媒體報導稱，印度電子和信息技術部(MeitY)向TikTok和Helo正式發出通知，要求在期限內對數據存儲等一系列問題做出回應，並警告如果沒有收到合適的回應，可能會對兩款應用進行封禁。後泰米爾邦等5個印度邦計劃封禁TikTok和Helo，另外還有兩個邦可能採取同樣行動。 ... 這樣的跨國禁令不止印度，還有印尼、美國等國家。 字節跳動高管勒森表示：「作為一家公司，我們遵守當地法律，但我們也希望在文化上適應本土。我們在印度有一個內容管理團隊。去年在全球範圍內將我們的內容監管團隊的工作能力提高了400%，因為我們已經為增長做好了準備。」 據她介紹，該公司有兩個步驟的方法來監管內容。「首先是一種一種機器學習工具，用於過濾內容，然後交給內容管理團隊。在印度，該小組講14種語言。我認為，至關重要的是，內容監管小組應設在印度，並講當地語言，以便作出與文化相關的決定。」她補充說，約有600萬個視頻因違反其社區指導原則而被從TikTok平臺上刪除。 在面對強力監管問題，字節跳動增加了海外產品與內容的審核力度，聘請當地中層高層及一線員工進行本地化推廣和運營，積極推出與印度文化密切相關的話題活動，邀請官方機構進行註冊等。 從目前來看，不論是經濟、政治還是文化，作為速成的中國網際網路跨國公司，字節跳動仍然要在風口浪尖多待一會，學費也得多掏，不過改善也正在進行。

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